Você sabe por que tantas marcas do mesmo nicho possuem a mesma cor em sua identidade visual ou por que certas cores te instigam a comprar determinados produtos? A psicologia das cores te explica.
Isso mesmo: as cores atravessam a percepção visual e causam impactos emocionais no usuário. Por isso, as grandes empresas sabem bem qual cor escolher para captar a atenção do seu público-alvo. Mas será que a sua marca faz isso?
Podemos analisar grandes empresas da rede de fast food: elas sempre mantêm o vermelho atrelado a alguma parte de sua logo de maneira mais predominante ou sutil, mas ele sempre está ali. Isso porque o vermelho está ligado à cor de atenção, emergência e rapidez, estando até presente em carros de corrida, por exemplo. Assim, ao olhar para o fast food, o consumidor já aciona esse gatilho mental de velocidade e alerta, indo em direção ao produto sem parar muito para refletir, e sendo, de fato, uma “comida rápida”.
Por outro lado, temos o verde, usado constantemente por empresas que querem ser uma pausa no seu dia, um sinal de saúde e pertencente ao lifestyle de bem-estar. Isso está expresso em empresas como Starbucks, The Body Shop e Unimed. A primeira atrela o verde à calmaria, um refresco para o seu dia em meio ao caos cotidiano. As outras duas marcas trazem o verde como sinal de cuidado e renovação, seja através dos cuidados com a pele e a beleza, seja com os cuidados médicos e vitais do corpo.
Mas e agora, como escolher a cor certa para a sua marca?
Para realizar essa escolha de maneira adequada, você precisa ter muito bem definidos a missão, os valores e o objetivo da sua marca. É necessário deixar claro o ambiente em que você deseja que sua marca esteja e também o público-alvo que deseja alcançar.
A partir dessas definições, você poderá escolher a cor que abrace e converse tanto com a marca quanto com o consumidor. Assim, evita ruídos visuais e de significado. Afinal, você não pode deixar o consumidor em dúvida sobre o que é a sua marca. Uma identidade visual bem consolidada fala por si.
Fica a dica: Esteja atento às cores escolhidas para a sua marca. Lembre-se: cor ultrapassa o estético e está diretamente ligada ao psicológico. Use isso a favor da sua empresa.
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